动漫产业作为文化产业的支柱性门类，已经成为举国体制下的重点竞争领域。有市场人士分析，外省市往往是通过政策、资金扶持的方式来培养动漫企业，直接导致业界普遍存在的“作品不赚钱、全靠拿补贴”现象。而上海相比外省市动辄上亿元的扶持资金（如北京市2011年提出要投入5亿元发展动漫产业），自2010年才有的1000万扶持资金，实在是小巫中的小巫。但上海作为传统的动漫重镇，继续保持业界领先地位的愿景却从不曾削弱过。

　　昨日，由上海市文广影视局一手策划推动的首届“上海原创动漫项目专家咨询推介会”召开，让与会者看到了政府在不以资金扶持为主要手段下，让动漫企业能够跨越式发展的可能。

　　解决三大问题

　　上海市文广局副局长贝兆健告诉本报记者，国内动画产业目前处于这样非健康的状态，“处于上游的企业只关注作品创作，处于中游的发行平台更乐于坐等优秀产品送上门，至于处于下游的观众则更愿意选择《阿凡达》《功夫熊猫》等外国动画作品，于是就出现了‘创作者找不到知音、销售者找不到佳作、观众大多不买账’的境况”。三方互相间似乎都在捉迷藏，要想搭准脉，难度极高。贝兆健说：“国外的成功经验告诉我们，要真正推动动漫产业健康发展，必须建立起全产业链的发展理念，不仅要打通动漫产业的上下游各环节，还要推动动漫与影视、演出、游戏等产业的跨界合作，实现从平面到立体、从静态到动态、从动漫到衍生的有机组合与灵活转换。”

　　“推介会就像相亲会，要让这些原创动漫项目能被市场相中。”上海市文广局市场处副处长杨瑞娴表示，推介会旨在重点解决三大问题。“一是解决品质提升的问题。让好的动漫项目在创意和创作阶段就能得到专家专业指导，包括动漫形象设计、动漫剧本创作、动漫高端技术等，始终保持上海动漫原创作品的高品质；二是解决市场渠道的问题。让好的动漫项目在创意和创作阶段就能与市场发行相结合，建立动漫创作企业与动漫播出播映机构共同推广项目的合作机制；三是解决资金不足的问题，让好的动漫项目在创意和创作阶段就能得到各类专业资金的大力支持，以解决作品创作和市场推广阶段需要大量资金的问题。”

　　面向高端发展

　　推荐会借鉴金融证券领域的路演模式，由企业提供需要咨询推介的项目，在推介会上阐述创作理念和对接需求，由主办单位邀请各领域的资深专家组成点评团，现场进行专业点评，由主办单位邀请下游企业和相关机构组成专业观众，对有意向合作项目在推介会后进行深入对接。

　　国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会委员、上海今日动画影视文化有限公司总经理张天晓是本次专家组成员之一。他告诉记者，首届推介会上推出的七个项目，几乎都是已经取得了一定的市场成功，相当成熟的项目，他们几乎都“不差钱”，但是从产业链嫁接的角度而言，意义非同一般，“上海动漫企业跨界合作是产业高端化发展的象征，我们不能只干些外包加工之类产业链末端的活”。

　　互联网公司进入动漫影视是股全球性的热潮，寻找强大的合作伙伴共同发展，是互联网公司最迫切的愿望。专家组成员上海美影厂副厂长朱毓平当即就伸出了橄榄枝。

　　满足各种需求

　　推介会并不只面向动漫企业中的“高帅富”，杨瑞娴告诉记者，“按计划，这一咨询推介平台将每季度举办一次，成为一个常态化的专业服务平台。”她透露，下一次推荐会将组织一批创业团队来宣讲项目，到时除了专家组的艺术指导外，可能还会邀请更多外场投资团队来加入。

　　“动漫产业不能再走靠政府补贴来拉动分钟数的老路子，推介会就是要打造一个平台能让上海动漫企业走精品化发展的路线。我们要组织各种专场的推介会，让各种不同需求的创意项目能够找到对应的合作机构和市场。”